YouTube, 2025 Reklam Gelirinde Disney, Paramount ve WBD'yi Geride Bıraktı

YouTube, 2025 yılı için etkileyici rakamlara ulaştı. Araştırma şirketi MoffettNathanson'ın tahminlerine göre, platform geçen yıl 40,4 milyar dolar gibi muazzam bir reklam geliri elde etti. Bu meblağ, Disney, NBC, Paramount ve Warner Bros. Discovery'nin (WBD) toplam reklam gelirini (37,8 milyar dolar) geride bırakıyor.

Bu değişim, yıllar içinde içerik tüketiminin ne kadar değiştiğinin ve reklam verenlerin stratejilerini nasıl adapte ettiğinin açık bir göstergesi olarak yorumlanıyor.

YouTube'un 2025 yılındaki reklam geliri, dört büyük Hollywood stüdyosunun toplam kazancını sadece aşmakla kalmadı, aynı zamanda bir önceki yıla kıyasla büyük bir dönüşümü de işaret etti. 2024'te YouTube'un 36,1 milyar dolar olan reklam geliri, Disney, NBCU, Paramount ve WBD'nin toplu olarak elde ettiği 41,8 milyar doların altında kalmıştı. Artık dengeler değişmiş durumda.

Onlarca yıldır büyük bütçeli filmler ve popüler TV şovlarıyla izleyicileri büyüleyen bu stüdyolar eğlence dünyasının hakimi konumundaydı. Ancak geleneksel stüdyolar doğrusal TV izleyici sayısındaki düşüş ve prodüksiyon maliyetlerindeki artışla mücadele ederken, YouTube hızla ilerliyor. Bu şirketler kendi yayın platformlarına milyonlarca dolar yatırsa da, YouTube'un yakaladığı ivmeyi sürdürmekte zorlanıyorlar.

Ana şirketi Alphabet, geçtiğimiz ay YouTube'un 2025 yılındaki toplam gelirinin 60 milyar dolara ulaştığını açıklamıştı. YouTube gelirlerinin önemli bir kısmı artık YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music ve NFL Sunday Ticket gibi hizmetleri içeren aboneliklerden geliyor. (Karşılaştırma yapmak gerekirse, bu rakam Netflix'in aynı yıl bildirdiği 45,2 milyar doların oldukça üzerinde.)

Disney, NBC, Paramount ve WBD de büyük ölçüde aboneliğe dayalı iş modellerine sahip; örneğin Disney'in medya bölümü, abonelikler dahil edildiğinde geçen yıl toplam 60,9 milyar dolar gelir elde etti.

Buna rağmen, YouTube'un reklam geliri, 2025'te 196,2 milyar dolar reklam geliri elde eden Meta gibi teknoloji devlerinin gerisinde kaldı. Yine de, reklam verenler özellikle genç izleyicilerin zaman geçirdiği yer olduğu için YouTube'a akın ediyor. YouTube'un reklam geliri dördüncü çeyrekte 11,4 milyar dolara ulaştı.

YouTube ayrıca yapay zekaya (AI) yaptığı yatırımları da artırıyor. Şirket geçtiğimiz hafta, yapay zeka tarafından üretilen deepfake'leri tespit eden ve kullanıcıların YouTube politikalarını ihlal ettiğini düşündüklerinde kaldırma talebinde bulunmalarını sağlayan benzerlik tespit teknolojisini pilot bir grup hükümet yetkilisi, politikacı ve gazeteciye genişlettiğini duyurdu.